El ámbito de la industria musical se encuentra inmerso en una época de inestabilidad. Curiosamente, el elemento que ahora pone en riesgo este sector es aquel que anteriormente impulsó los beneficios de las empresas del ramo: la tecnología. En este marco, Spotify decidió evolucionar y mejorar su servicio: se mete de lleno en el negocio de los videos musicales.
Spotify se mete en el negocio de los videos musicales: YouTube, alerta
La plataforma de música en streaming introdujo una versión beta de videos musicales para sus suscriptores premium en diferentes países.
La conversión de prácticamente toda la música disponible en formato digital se ha convertido en un recurso más rentable de comercializar que los discos físicos, con costos de producción reducidos. No obstante, los problemas surgieron conforme más participantes se incorporaron al mercado.
Spotify destaca como un caso emblemático: desde su establecimiento en 2006, la compañía sueca no ha logrado cerrar un solo año con beneficios. Esta situación la ha llevado a reevaluar constantemente su enfoque y sus ofrecimientos tanto para los usuarios como para los artistas.
En una nueva estrategia, aparentemente urgente, Spotify ha tomado medidas para aprovechar oportunidades adicionales. Esta acción la pondrá en competencia directa con otro gigante del ámbito musical, YouTube: la introducción de una versión beta restringida de videos musicales completos dirigida a suscriptores premium.
De acuerdo con el reporte, los vídeos musicales estarán accesibles a partir de este miércoles para los suscriptores premium en el Reino Unido, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, Suecia, Brasil, Colombia, Filipinas, Indonesia y Kenia.
Por el momento, los usuarios argentinos no están incluidos en este beneficio global, aunque los ajustes en el costo de la membresía se mantienen alineados con el resto del conjunto.
Competencia en el streaming
La iniciativa de Spotify también compite con Apple Music, que al igual que YouTube, subsidiaria de Alphabet, ofrece a los usuarios la posibilidad de visualizar videos musicales sin costo alguno. El lanzamiento de Spotify contemplará un "catálogo limitado de videos musicales, incluyendo éxitos de artistas globales como Ed Sheeran (...) o favoritos locales como Aluna", dijo la empresa citada por la agencia Reuters.
Con miras a cumplir su meta de conseguir mil millones de usuarios para el año 2030, Spotify implementó en marzo del año anterior la función de "clips", que comprenden videos verticales de menos de medio minuto que los artistas pueden cargar directamente en la plataforma.
La compañía ha estado diversificando su catálogo para incorporar podcasts y audiolibros, con el fin de captar a una audiencia más amplia. El mes pasado, adelantó su previsión de llegar a los 239 millones de suscriptores premium en el trimestre en curso, superando las estimaciones del mercado que se situaban en 238,3 millones.
En ese momento, el líder en servicios de música en streaming anunció que había sobrepasado los 600 millones de usuarios activos al cierre de 2023 y tenía como objetivo obtener ganancias en el primer trimestre de 2024
Para el inicio del año fiscal de 2024, la empresa proyectó alcanzar los 618 millones de usuarios mensuales activos y lograr un beneficio operativo de 180 millones de euros.
"Spotify tuvo un trimestre muy sólido, completando un gran año de crecimiento verdaderamente notable en toda la empresa", dijo el director ejecutivo Daniel Ek en una publicación para X después de que la compañía publicara sus ganancias del cuarto trimestre.
Música digital a la pesca de suscriptores
Para concluir el año 2023, la entidad contaba con 602 millones de usuarios mensuales activos (MUA), lo que marcó un incremento del 23% respecto al año anterior. Además, la firma registró un crecimiento del 15% en la cantidad de suscriptores de pago, quienes constituyen la principal fuente de ingresos, alcanzando un total de 236 millones.
En el año 2023, Spotify anunció ingresos de 13.200 millones de euros (equivalentes a 14.200 millones de dólares), en comparación con los 11.700 millones de euros obtenidos el año previo.
A pesar de su éxito en el mercado de la música en línea, la empresa nunca ha logrado obtener beneficios netos anuales y rara vez ha conseguido beneficios trimestrales.
Durante el año 2023, la compañía reportó una pérdida operativa de 446 millones de euros, lo que representó una mejora en comparación con la pérdida operativa de 659 millones de euros registrada en el año anterior. En diciembre, Spotify comunicó su intención de reducir su fuerza laboral en aproximadamente un 17%, como parte de sus esfuerzos por controlar los costos, tras anunciar recortes previos en enero y junio de 2023.
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