Durante más de 23 años, todos los diarios, revistas y canales de televisión le dieron un lugar a este suceso. La elección de "Miss Cola Reef" fue un clásico por más de dos décadas en Mar del Plata, en donde un grupo de mujeres -en general de entre 19 y 25 años- se paran en un escenario, de espaldas al público con mayoría de hombres que las aplaude, para exhibir sus atributos físicos ante la multitud.
Cola Reef: ¿Por qué suspendieron el concurso de belleza?
Las autoridades de la marca decidieron cancelar este clásico evento de verano luego de 23 años de historia. ¿La razón? Promover la conciencia social sobre el sexismo y la violencia de género.
Para el 2017, el concurso de belleza fue cancelado por las autoridades de la marca, quienes decidieron reemplazar este clásico del verano por una competencia de trucos y maniobras de surf, la entrega de premios y un DJ set con presencia de personajes famosos.
Reef es una marca de elementos, ropa y accesorios para surfers que nació en 1984, tomó esta decisión ante la "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país", según explicó Martín Sundbad, gerente de marketing de la marca.
Si bien la marca empezó con la introducción de cambios en el evento de manera paulatina desde 2012, el foco en la cobertura de los medios continuó centrado en la elección de la cola. Es por eso que, a pocos días de que la Costa Atlántica comience a recibir un gran número de turistas de todo el país, se decidió eliminar por completo este criticado concurso.
La decisión se suma a la de municipios y gobiernos de distintas provincias, que dejaron de promover y financiar concursos de belleza en sus festividades locales, tal es el caso de Gualeguaychú, cuya organización dejó de elegir reina del turismo para la provincia entrerriana.
Ahora las marcas privadas parecen seguir el mismo camino ante la creciente conciencia social sobre el sexismo, la violencia de género y el trato hacia las mujeres como objetos.
Hasta este año, la mujer que ganaba el concurso obtenía dinero y un título que muchas mencionaban en sus "books" de modelaje. Por ahora, es solo una medida local y el concurso seguiría en Viña del Mar, en Chile, donde la empresa también organiza eventos de este tipo.
¿Porqué elegir una “cola” es sexista y promueve violencia de género?
En la Argentina se estima que hay 50 ataques sexuales por día, mientras que en el 2015 se observaron casi 4 mil violaciones, según la estadística nacional de delitos.
En 2015 hubo 13.520 víctimas de delitos sexuales, sin contarse las violaciones consumadas. La tasa es de 31,3 cada 100.000 habitantes, mientras que entre 2008 y 2015 se registró un aumento del 78% de los femicidios, incrementándose en el período 2014-2015 en un 26%.
Si bien los números hacen referencias a casos de distintitos tipos de violencias sufridas por las mujeres en nuestro país, por detrás de ellas existen prácticas sociales y culturales muy arraigadas que – sin darnos cuenta – las promueven. En este caso con la “objetalización” o “cosificación” de los cuerpos femeninos se promueve la comparación de sujetos con objetos que como tales pueden comprarse y venderse.
La cosificación es promovida por distintos agentes sociales y prácticas culturales como los concursos de belleza o en este caso la elección de una parte sexuada del cuerpo de una mujer, y enfatiza la idea de que la principal función de las mujeres es la satisfacción del público masculino.
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