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SUSCRIBITE Obrador. En las próximas semanas comenzará la remodelación del estadio Más Monumental.
Cifras europeas. El acuerdo de US$ por el naming del Más Monumental parece pequeño a la par del contrato por € 280 millones que firmarán Barcelona y Spotify.
Una cadena de supermercados será el primer patrocinador del estadio de River. Esta tarde el presidente del club, Jorge Brito, y el titular del grupo que lleva su apellido, Francisco de Narváez, presentaron el naming de la cancha, que desde hoy se llama Más Monumental. El acuerdo traerá un tesoro a las arcas del Millonario: US$ 20 millones por siete años.
Este contrato de esponsoreo servirá para financiar una parte de la remodelación del Antonio Vespucio Liberti (en realidad, el estadio ahora tiene doble apellido, porque el expresidente no perderá su lugar en la historia de River). Con ese trabajo y ese dinero la Comisión Directiva del club espera convertir al Más Monumental en la cancha más grande de Sudamérica. La obra, que comenzará en las próximas semanas, estaría lista a mediados de 2024.
A pesar de que el anuncio recién se concretó hoy, la incorporación del naming right ya había sido aprobada en febrero por la Asamblea de Representantes de Socios. Es uno de los pilares del plan maestro de los dirigentes que asumieron el año pasado tras el exitoso ciclo de Rodolfo D'Onofrio. La principal novedad, en todo caso, es la estética del logo del Más Monumental:
De esta manera, River pasará a tener el segundo estadio de la Argentina con derechos de nombre: en 2018 Argentinos fue pionero y bautizó a su cancha Autocrédito Diego Armando
Maradona. El mercado del naming, que aún no está demasiado explotado en el fútbol local, es una moneda corriente en el orden internacional. Barcelona, por ejemplo, está a punto de firmar un megacuerdo para que Spotify le ponga su nombre al Camp Nou y al pecho de su camiseta a cambio de casi € 280 millones por tres años.
Aunque los US$ 20 millones del contrato del Más Monumental puedan parecer pocos a la par del futuro Spotify Camp Nou, a escala latinoamericana el naming de River es un caso de éxito: la Selección Argentina jugó ante Ecuador en el Monumental Banco Pichincha de Guayaquil, que tiene un contrato de naming right de US$ 1 millón anual.
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