Fútbol argentino.. 

Boca estrenará su nueva camiseta sin publicidad

El modelo está inspirado en las camisetas de 1987 y 1992. A su vez posee un estilo ochentoso: regresa el cuello tipo polo y un azul más claro.

Por  Redacción de TodoJujuy.com

Este viernes, Boca estrenará un nuevo diseño de camiseta con un estilo que remite a los años ochenta, y cuenta con una característica que los hinchas del fútbol generalmente valoran a la hora de apreciar la belleza de la indumentaria deportiva: no contiene publicidad principal, algo que no pasaba hace 11.810 días.

La nueva camiseta titular de Boca para la temporada 2022/23 está inspirada en estilos memorables de fines de la década del ‘80 y de principios del ´90. La nueva camiseta remite al equipo que pudo finalizar con los 11 años sin poder gritar campeón en el plano local: se trata de aquel plantel que supo conquistar el torneo Apertura 1992.

A su vez, la nueva remera es presentada bajo el lema “Boca te llevo en el alma”. El estreno tendrá lugar esta noche ante Banfield, en la Bombonera, en lo que será la sexta fecha de la Liga Profesional de Fútbol.

La nueva camiseta contiene los clásicos colores de Boca, azul y oro, y se resalta el cuello tipo polo amarillo y las tres tiras de adidas en sus hombros. Como leyenda en la parte superior de la espalda tiene la palabra “XENEIZE” y los dorsales son parecidos a los números de adidas en las décadas del ‘80 y ‘90.

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El video y las fotos oficiales de lanzamiento se realizaron con la participación de las jugadoras Amancay Urbani y Melanie Morán y los jugadores Frank Fabra, Luis Vázquez y Guillermo Pol Fernández.

Paralelamente, desde el club señalan que es inminente el arribo del nuevo main sponsor. No obstante, si eso fuera verdad, la tensión comercial con adidas ya se ha generado. Sucede que la camiseta que Boca utilizará esta noche podrá adquirirse en las principales tiendas deportivas de la Argentina a partir del próximo jueves. Cuando el club termine concretando un acuerdo con un nuevo auspiciante, la marca tendrá que añadir a sus plataformas de venta las camisetas con la nueva publicidad.

Hace dos meses, Qatar Airways le informó a Boca que el vínculo comercial que los vinculaba desde mediados de 2018 culminaría este 30 de junio, exactamente un año antes de lo pactado en un principio. Las demoras de los dirigentes también ayudo a que esta decisión de la empresa se concrete, algo que admiten en el club y argumentan el porqué de esta situación.

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“Como Boca no tiene urgencias económicas porque el club está muy saneado, podríamos darnos el lujo de jugar sin sponsor en la camiseta”, le asegura a LA NACION alguien con peso propio dentro de la Comisión Directiva. Aunque a la vez agrega: “Pero en el fútbol de hoy, despreciar el ingreso de 8 o 10 millones de dólares anuales por un sponsor principal de camiseta sería darnos un lujo innecesario”.

Si bien causa sorpresa, Boca no tiene un gerente de marketing, por lo que dichas decisiones quedan en manos de Jorge Ameal, presidente del club. Dentro de la Comisión Directiva ya tuvo lugar el reclamo correspondiente para que alguien apto para la función ocupe ese cargo. “Es muy necesario que Boca tenga un gerente de marketing”, añade el dirigente.

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En este marco, Boca utilizará durante este semestre una camiseta sin publicidad en el frente, una situación que ocurrió por última vez hace 11.810 días. Por torneos internacionales, la final de la Recopa 1990 se jugó sin publicidad”, indica Guillermo Schoua, editor responsable del sitio www.historiadeboca.com.ar. Eso pasó el 17 de marzo de aquel año (victoria por 1 a 0 sobre Atlético Nacional en Miami, con gol de Diego Latorre).

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Desde ese momento estuvieron Fiat, Parmalat, Quilmes, Pepsi, la X del Xentenario (una especie de autopublicidad por los 100 años de la fundación del club), Red Megatone, LG (y su logo rojo y blanco que generó controversias), BBVA Francés, BBVA y Qatar Airways.

El antecedente, y por un período más extenso, había tenido lugar entre enero y julio de 1985, durante el torneo Nacional. A fines de 1984 culminó el vínculo con DEKALB (empresa vinculada con la cosecha de maíz) y estrenó la emblemática FATE (neumáticos) en el inicio del campeonato 1985/86.

El récord que no fue

Hasta los primeros días de este 2022, los contratos vigentes y los preacuerdos con distintas empresas permitían especular con un escenario en el cual a las arcas del club ingresarían cerca de US$ 31.000.000 por año, sólo por la publicidad en su casaca.

El desglose se daba de la siguiente forma: el ingreso más significativo lo brinda Adidas. La marca de indumentaria alemana se quedó con el lugar de Nike a fines de 2019, y el primer contrato indica una relación hasta 2029, con un monto fijo anual de US$ 10.069.000, a los que se le agregan otros US$ 2.000.000 en concepto de regalías por la venta de la indumentaria oficial.

Por debajo del pecho seguía por entonces Qatar Airways, que hasta comunicar la finalización de su contrato abonaba por ese espacio exclusivo US$ 8.000.000 anuales.

Otras tres empresas manifestaban su interés en incorporarse: Binance (considerada la plataforma de intercambio de criptomonedas con el mayor volumen comercial del mundo) le había ganado la pulseada a socios.com. Su oferta era de US$ 8.000.000 anuales por aparecer en la manga los próximos 5 años (US$ 40.000.000 totales).

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El otro era Amazon Prime. La plataforma de videos streaming tenía previsto ocupar un lugar en el dorso de la camiseta a cambio de US$ 2.000.000 anuales. Finalmente, esa empresa acordó con River. Por último, la cadena Naldo (articulos para el hogar, tecnología y otros) apuntaba a poner US$ 1.000.000 por aparecer en los shorts. Tampoco cerró.

Todas esas negociaciones habían sido iniciadas por el Departamento de Marketing durante el breve paso de Mario Pergolini por la vicepresidencia, y continuada por gente de su equipo, que poco a poco se fue desmembrando tras su renuncia. El último en irse de Brandsen 805 fue Aldo Hernáez, gerente de Marketing del club desde diciembre de 2019 hasta febrero de este año.

En ese momento, Pablo Rohde estuvo a un paso de regresar al lugar que ocupó entre enero de 2012 y octubre de 2016, pero finalmente no hubo acuerdo. Desde entonces, el cargo quedó vacante.

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La conexión Qatar Airways, Gaudio, Macri y Angelici

Como sucede en el mundo Boca, el vínculo con la política también se relacionó al sponsor de la camiseta. Existieron rumores que afirmaban que la decisión de la línea aérea árabe de concluir la relación comercial con Boca en junio, era una estrategia de la oposición para ahogar financieramente al club de la Ribera. En este sentido, indicaron que se trataba de un plan de cara a las elecciones de diciembre 2023. Siguiendo lo que fuentes del club ligadas al oficialismo y otras a la oposición le dijeron a colegas de La Nación, esa versión está muy lejos de la realidad.

La conexión que une a Daniel Angelici con Mauricio Macri, y por intermedio suyo con el extenista Gastón Gaudio (amigo del Emir de Qatar, Tamim ben Hamad Al Thani) permitía imaginar una historia novelesca, con los dardos políticos y la publicidad de la camiseta xeneize como excusas. Nada de eso tiene validez.

La historia es más sencilla: Qatar Airways ha dejado de operar en la Argentina en agosto de 2020, en plena pandemia. Sin rutas ni demasiadas expectativas de seguir creciendo en Argentina, su próximo foco es el Mundial que se disputará en suelo qatarí en noviembre.

Dan tantas vueltas que las empresas se cansan y se alejan. Interpretan la no respuesta como una negativa a sus propuestas, algo que no es así. Y el principal perjudicado es el club”, se lamenta alguien que supo formar parte de ese equipo de marketing.

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