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Los medios y agencias de publicidad constantemente son creadores y divulgadores de campañas publicitarias e inclusive replican discursos discriminativos. Por ello, se ha creado con el fin de proteger los derechos del público el Observatorio contra la Discriminación.
En esta nota te mostramos las tres publicidades en las que trabajaron sobre la empresa por quejas del público.
¿Qué pensás al respecto de estas publicidades?
El 16 de Abril, la encargada de la imagen corporativa de la firma NECHO S.A. y el Director de Cuentas de la agencia FKW responsable del aviso “Lolita” de bolsas Asurín se reunieron con el Observatorio para recibir el informe que este espacio redactó a partir de los múltiples reclamos que le llegaron sobre el tratamiento que se hace de las niñas y de las mujeres en dicho spot.
El 7 de marzo la responsable del área de Marketing de la empresa SC Johnson & Son de Argentina SAIC y un representante del área legal de la firma se reunieron con el Observatorio para reflexionar en conjunto acerca de un spot del lustra muebles Blem que resultó cuestionado por las audiencias así como por este espacio.
El 5 de noviembre de 2013, el Observatorio se reunió con responsables de la firma UNILEVER y de la agencia de publicidad PONCE BUENOS AIRES para intercambiar opiniones acerca del último comercial de desodorantes Axe, “La Donna e mobile”. Si bien no es la primera vez que integrantes de este espacio se encuentran con referentes del producto y de la agencia de publicidad a cargo de la campaña en cuestión, en esta oportunidad el Observatorio remarcó que en un contexto social en el cual muchas mujeres –y también algunos hombres- padecen violencia física de género, no parece apropiado, más allá de que se trate de una hipérbole y de un recurso humorístico, apelar a imágenes de golpes en torno a una relación amorosa. Tampoco es recomendable que estas situaciones se banalicen, se naturalicen y que esas conductas se consideren como algo positivo.
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