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SUSCRIBITEHabitar bajo esta influencia implica sumergirse en un ambiente meticulosamente diseñado, donde cada detalle visual brinda disfrute y un significado íntimo.
El fenómeno estético abarca desde minilujos en tiempos de crisis hasta la creación de mitos visuales personales.
El concepto de “aesthetic” fue evolucionando durante años, convirtiéndose en una tendencia que va más allá de la estética visual para adoptar un estilo de vida y una expresión cultural dentro del mundo digital, especialmente en plataformas como Instagram, Pinterest y Tumblr, según la Universidad Europea Creative Campus.
Adoptar una vida bajo el enfoque aesthetic implica una elección meticulosa de combinaciones de colores, diseños y elementos visuales que despiertan sensaciones de placer, nostalgia o equilibrio. Los tonos pastel, el minimalismo, los filtros uniformes, las alusiones retro y la incorporación de elementos de la naturaleza o la cultura pop forman la base de esta corriente, de acuerdo con Forbes.
A diferencia de las corrientes o subculturas tradicionales, el aesthetic se caracteriza por su flexibilidad y apertura a diversas interpretaciones personales, evitando categorizaciones estrictas.
De acuerdo con un estudio de los sociólogos Guilherme Giolo y Michael Berghman citado por Cosmopolitan, esta estética digital se desarrolla principalmente en el entorno virtual, donde cada usuario puede crear una “atmósfera subjetiva” que refleja sus preferencias, estados emocionales y aspiraciones.
De este modo, el aesthetic en las redes sociales se expresa como una experiencia visual integrada que abarca desde la selección de prendas y accesorios hasta la decoración del hogar, así como la edición de fotos y videos.
Adoptar este enfoque implica seleccionar cuidadosamente el contenido que se publica en un feed de Instagram, asegurando que los temas, colores y formatos sean uniformes para construir una identidad reconocible y distintiva, explicó la experta en marketing Amanda Demeku en Later.
Para definir el rumbo visual de un perfil, es útil armar un tablero de inspiración con imágenes, texturas o frases que reflejen el estilo deseado. Una táctica fundamental consiste en mantener una estética uniforme en todos los elementos del perfil, desde la foto de perfil hasta los filtros y las tipografías utilizadas en las historias destacadas. Según Demeku, esta armonía visual mejora la primera impresión y contribuye a destacar frente a la atención rápida de quienes visitan el perfil.
Seleccionar cuidadosamente el contenido es fundamental para construir una identidad visual sólida. En Instagram, no alcanza con subir fotos atractivas; es clave usar filtros consistentes, disponer los elementos gráficos con armonía y seguir una paleta de colores distintiva, según Cosmopolitan.
Buscar inspiración en sitios como Pinterest ayuda a explorar las diferentes variantes del aesthetic, desde el estilo grunge, más desenfadado, hasta el cottagecore, que se conecta con lo natural, incluyendo además tendencias como dark academia, vaporwave o kawaii, cada una con sus propias normas visuales y emocionales.
Más allá de lo visual, el aesthetic se metió en hábitos y formas de vida digitales. Cosmopolitan señala que, para muchos jóvenes, elegir un estilo estético concreto genera un sentido de pertenencia, actúa como un relato de identidad y, al mismo tiempo, puede ofrecer un refugio ante circunstancias difíciles.
En contextos de inestabilidad económica, la tendencia a idealizar objetos y momentos cotidianos, convirtiéndolos en placeres visuales accesibles —como un café decorado, una habitación con luces LED o una prenda vintage bien combinada— responde tanto a la búsqueda de belleza como a las limitaciones materiales.
Sin embargo, la crítica de arte española Marisol Salanova alerta, en diálogo con Cosmopolitan, sobre el riesgo de minimizar problemas reales al filtrarlos a través del aesthetic.
La aparición de departamentos pequeños decorados con luces puede llegar a ocultar la realidad de la precariedad habitacional bajo una apariencia engañosa de confort visual, un fenómeno que Salanova describe como “una vuelta de tuerca en la cultura digital”.
Esta contradicción refleja la dualidad del aesthetic: sirve como una forma de autoexpresión, pero también puede funcionar como una forma de evasión frente a problemas reales, según diversos testimonios. Later sugiere planificar cuidadosamente la composición visual de las publicaciones, probar diferentes estilos y temáticas, y ajustar el enfoque de manera flexible para acompañar la evolución de las modas y las preferencias de la audiencia.
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