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SUSCRIBITEDesde los primeros anuncios transmitidos en televisores de tubo hasta las campañas virales en redes sociales, la manera en que las marcas comunican sus mensajes evolucionó a una velocidad impresionante.
El marketing siempre fue un reflejo de los cambios tecnológicos y culturales. Desde los primeros anuncios transmitidos en televisores de tubo hasta las campañas virales en redes sociales, la manera en que las marcas comunican sus mensajes evolucionó a una velocidad impresionante. Cada nuevo medio trajo consigo una nueva forma de captar la atención del público.
En Argentina, esta transformación se sintió fuerte. La televisión abierta fue durante décadas el principal canal de difusión publicitaria, con comerciales que quedaron grabados en la memoria colectiva. Sin embargo, el avance de internet y la llegada de dispositivos tecnológicos marcaron el inicio de una era en la que la imagen y la interactividad ganaron protagonismo.
Hoy, las redes sociales dominan el panorama. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube permiten una conexión directa, inmediata y personalizada entre las marcas y su audiencia. Entender cómo fue este camino de cambio ayuda a comprender mejor el presente y anticipar hacia dónde puede ir la publicidad en el futuro.
Antes de que existiera internet o las redes sociales, la televisión fue el medio principal para que las marcas llegaran al público masivo. Su irrupción cambió por completo la manera de comunicar y vender productos, especialmente en países como Argentina.
La llegada de la televisión revolucionó la publicidad. Por primera vez, las marcas pudieron entrar directamente en los hogares de millones de personas. En Argentina, a partir de la década del 50, empresas como Geniol y La Serenísima aprovecharon este medio para popularizar sus productos.
Los primeros comerciales eran simples, pero efectivos. Transmitían mensajes claros y apelaban a emociones básicas, como la alegría familiar o la confianza en la calidad de los productos.
El desarrollo tecnológico también fue clave para expandir la influencia de la televisión. Marcas como Philips, Sony y Noblex ofrecían televisores de tubo que se volvían cada vez más accesibles. Más adelante, productos como el Samsung qn55q65bagcf permitieron que la calidad de imagen mejorara notablemente, haciendo los comerciales aún más atractivos.
Con la expansión de internet en los hogares, el marketing encontró nuevas formas de llegar al público, mucho más allá de la televisión. La manera de comunicar cambió y empezaron a surgir canales completamente digitales.
Con internet, el marketing encontró un nuevo espacio para crecer. A mediados de los 90, las marcas empezaron a crear páginas web y a invertir en banners digitales. Empresas como Coca-Cola o Movistar fueron pioneras en aprovechar este cambio, adaptando sus mensajes al nuevo lenguaje online.
La publicidad dejó de ser unidireccional: los usuarios podían interactuar haciendo clic en anuncios o navegando por los sitios web.
Otro hito fue el nacimiento del email marketing. En Argentina, marcas de electrodomésticos como Garbarino y Frávega comenzaron a utilizar correos electrónicos para enviar promociones exclusivas, marcando el inicio de una comunicación más directa y personalizada.
Hoy, las redes sociales son el centro de las estrategias de marketing. La forma de pensar la comunicación de marca es completamente distinta a lo que era en la época de la televisión o los primeros días de internet.
La aparición de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok terminó de transformar el marketing para siempre. Hoy las marcas no solo hablan, también escuchan, interactúan y adaptan su contenido en tiempo real según lo que sus seguidores piden.
Este nuevo escenario obligó a cambiar estrategias: el contenido debe ser más visual, breve y auténtico para captar la atención en pocos segundos.
El marketing actual también le debe mucho a los influencers. Personas comunes que logran construir grandes audiencias en redes sociales se transformaron en aliados clave para marcas de todo tipo, desde Adidas hasta fabricantes de tecnología como LG o Samsung.
Equipos como el Samsung qn55q65bagcf o televisores como el LG OLED C3 son presentados en posteos naturales, donde la publicidad se mezcla con la vida cotidiana de los creadores de contenido.
La velocidad con la que cambian los medios y las tecnologías obliga a las marcas a adaptarse de forma constante si quieren mantenerse relevantes. Lo que ayer funcionaba en televisión, hoy puede resultar obsoleto frente al impacto de un video viral en TikTok o una campaña en Instagram. Entender los nuevos hábitos de consumo y saber interpretar los datos del público se volvió fundamental para diseñar estrategias efectivas en un mundo que no para de evolucionar.
Hoy en día, las campañas publicitarias exitosas combinan varios formatos: televisión, redes sociales, sitios web y experiencias presenciales. Marcas como Sony, Samsung, Motorola o Nike diseñan estrategias que cruzan varios medios para mantenerse vigentes.
Un comercial de TV puede presentar un producto, pero inmediatamente después se refuerza la campaña en Instagram, TikTok o YouTube con contenidos adaptados para cada plataforma.
La evolución no se detiene. Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y el metaverso prometen cambiar nuevamente las reglas del juego. Las marcas que se adapten rápido y apuesten a la innovación, como ya lo están haciendo empresas como Apple o Meta, serán las que lideren el próximo gran salto.
Mirando hacia adelante, el futuro del marketing va a exigir una combinación aún más afinada entre creatividad y análisis de datos. Con cada nueva plataforma que aparece, cambian las reglas del juego y las marcas tienen que aprender a moverse rápido para no quedar afuera de las conversaciones.
En Argentina, donde el consumo digital sigue creciendo, el desafío será encontrar formas originales de conectar sin invadir. Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y el marketing personalizado por intereses van a tener un rol cada vez más fuerte.
Al igual que la televisión de los años 60 marcó una era, dispositivos como el Samsung qn55q65bagcf y las redes sociales actuales abren la puerta a un marketing mucho más dinámico y participativo. La clave estará en entender que el cambio es permanente y que quienes logren innovar sin perder de vista lo humano van a liderar la próxima etapa.
En este escenario tan vertiginoso, la capacidad de adaptación y la sensibilidad para leer las nuevas tendencias serán más importantes que cualquier fórmula tradicional. Así como los viejos spots de televisión supieron emocionar a generaciones, el marketing del futuro va a tener que encontrar formas auténticas de inspirar y generar confianza en audiencias que son cada vez más exigentes y conscientes de los valores que las marcas representan.
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