Chile se afianza como destino de consumo de los argentinos

"El consumo promedio con tarjeta de los argentinos que viajan a Chile no se modificó: se mantiene en 750 dólares", reveló un ejecutivo de una entidad líder. "Pero lo que llevó a que Chile ganara relevancia como destino de consumo con tarjeta fue que creció en un 60% la cantidad de argentinos consumiendo con tarjeta allí. Eso hizo la diferencia para desplazar a Brasil y a España", dijo, con la condición de no ser identificado.

En rigor, coinciden en los bancos, el total consumido con tarjeta en el exterior no varió demasiado con respecto a 2015. En septiembre pasado, último dato disponible, se mantuvo en torno de los US$ 360 millones, según datos del Balance Cambiario del Banco Central. Lo que sí crece es la participación relativa de Chile con respecto a otros países.

Por cada 100 dólares que los argentinos consumen con tarjeta de crédito en Chile, hoy por hoy gastan el equivalente a US$ 60 en Brasil y a US$ 50, en España, explicó Martín Lang, presidente de Mastercard en la Argentina. La relación con Estados Unidos es de 3 a 1: por cada US$ 300 dólares que los argentinos gastan con tarjeta en ese país, desembolsan 100 del otro lado de la cordillera.

Si bien hace tiempo que Chile viene creciendo como polo de atracción turística y de compras, en el último año varios factores macroeconómicos se conjugaron para darle todavía más impulso en términos relativos frente a otros destinos. El encarecimiento del real brasileño, que de poco más de 4 unidades por dólar a comienzos de año pasó a 3,1 en estos días, es un factor que contribuyó, dice Luciano Cohan, director de la consultora Elypsis, indica el diario La Nación.

Precios y marcas

Pero, también, Chile tiene atractivo como destino en sí mismo, gracias a un esquema tarifario distinto al de la Argentina y al de Brasil, que hace que rubros como el de la tecnología y la ropa sean más baratos. "Con Brasil compartimos la estructura de aranceles, como Mercosur; con Chile, no. Eso se nota", dice Cohan.

Coyle confirma que en indumentaria y en tecnología en Chile se consiguen precios mucho más bajos que los que se ven en los comercios en el país. "Las Adidas Superstar, que en Buenos Aires no bajan de 1700 pesos, allá se venden a 1000", ilustra.

Pero, además, en Santiago en los últimos años se instalaron muchas marcas internacionales low-cost como H&M y Forever 21, que atraen sobremanera a los consumidores locales. Coyle dice que en estas grandes tiendas la gente hasta se lleva los talles en fotos en el celular para evitar las colas de los probadores.

Con cinco vuelos diarios a Santiago, en 2016 Aerolíneas Argentinas reemplazó todos los aviones Embraer que usaba para esta ruta, por Boeing, para poder así incrementar en un 30% su capacidad de asientos. "Siempre fue una ruta demandada, pero no deja de crecer. El último fin de semana largo tuvimos el 87% de ocupación en los vuelos", explicaron en la línea de bandera.

El consumo con tarjeta es un indicador no menor del gasto de los viajeros argentinos. Chile es, después de todo, un mercado maduro en el uso de plásticos. A diferencia de lo que sucede en el país, allí todo se puede pagar con tarjeta de crédito, hasta el gasto más insignificante. Tal vez aún no le alcance para superar a Miami, pero definitivamente se apresta a darle pelea si la tendencia sigue asi en los próximos años.

Números de una pasión argentina

360 Millones de dólares

Son las divisas que el Banco Central (BCRA) vendió en septiembre pasado para que los bancos cancelaran consumos de los argentinos con tarjeta de crédito en el extranjero. Representa un crecimiento del 20% con respecto a igual mes del año anterior (en plena vigencia del cepo cambiario).

750 Dólares

Es el promedio que consumen con tarjeta los argentinos que viajan a Chile. La cifra, afirman en las emisoras de plásticos, se mantiene relativamente estable. Pero creció un 60% la cantidad de personas consumiendo con tarjeta en ese país.

3 a 1

Miami versus Santiago

Si bien crece a pasos agigantados, por cada US$ 100 que los argentinos consumen en Chile, gastan casi US$ 300 en los Estados Unidos, según señalan en Mastercard. Así, Miami se mantiene, por lejos, en el podio de los consumidores que usan en el exterior tarjetas emitidas en el país.