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18 de octubre de 2017 - 15:15

Se pueden ganar millones en segundos

Con 300 millones de usuarios diarios, Giphy demostró que puede sacudir el mundo del Internet con sus microvideos animados.

Con millones de usuarios y todas las compañías importantes de medios como socias, en tan sólo cuatro años Giphy demostró que puede sacudir el negocio de la publicidad en Internet. Un grupito de empleados de Giphy se reunió para ver la entrega de los premios Emmy, con el propósito de convertir el show en "Gif en vivo". Creando esos cortos de video de seis segundos utilizados millones de conversaciones digitales vía Twitter, Facebook y otras redes sociales, el objetivo podría resumirse en un botón: "compartir".

¿Cuál es el efecto logrado?, el valor de los Emmy se descubre una y otra vez en los pequeños Gif que son usados para comentar el show, que luego reviven en las redes mucho después de que terminan los premios.Gatos que aplauden, un dibujo animado del presidente Obama que deja caer el micrófono en la Casa Blanca, son los símbolos de Giphy, la compañía de cuatro años que ha sido responsable en gran medida de popularizar una nueva forma de comunicación. No es sólo que el video hiperabreviado permite más matices y emoción que un emoji sonriente, sino que la naturaleza ilimitada de los gifs también significa que elegir el “clip” indicado se ha convertido en una manera de transmitir un sentimiento.

via GIPHY

"Un gif de Top Gun con Maverick y Goose tiene un mensaje de “te amo”, esa emoción se reproduce en una plataforma que en el mensaje de texto históricamente no tuvo. Y eso hace que sea más significativo, más poderoso", dice Jeremy Liew, inversor en Giphy. El resultado es que los gifs son una especie de divisa social", "la capacidad de usar gif es un modo hábil que resulta fresco y nuevo y completamente acertado", dice Dominic Poynter, director de estrategia de comunicaciones de la agencia publicitaria.

Giphy comparte más de 2000 millones de gifs por día en Giphy.com y las muchas plataformas en las que la herramienta está incrustada: Facebook, Twitter, Tinder, iMessage y Slack. "Todos se mueven en el formato de avisos de seis segundos". "Lo hizo YouTube. Facebook lo está haciendo. Nosotros poseemos ese formato desde hace años. Tenemos la mayor distribución de contenido de seis segundos en todo el mundo, en celulares, PC, en todas partes", dice el jefe operativo Adam Leibsohn.

“Son cosas que la gente quiere usar para comunicarse, para reírse, para informar". "Estamos pensando en ingresos no en términos de millones ni cientos de millones, sino en miles de millones de dólares", concluyó Leibsohn.

Fuente: La Nación

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