La reconocida marca de lencería estadounidense, Victoria’s Secret, apostó a un cambio rotundo de imagen con la conquista de siete nuevas caras para su nueva capsula.
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SUSCRIBITE Priyanka Chopra, una de las nuevas musas de la marca (REUTERS/Lilian Wagdy)
Victoria's Secret apuesta a la diversidad: La brasileña Valentina Sampaio, primera modelo trans de Sports Illustrated (EFE)
Adriana Lima, el ex ángel de Victoria's Secret que estuvo durante 18 temporadas sobre las pasarelas de sus shows (Photo by Evan Agostini/Invision/AP)
Megan Rapinoe ganó el premio de FIFA como mejor jugadora de fútbol femenino del mundo y ahora será la cara de VS (AP Photo/Antonio Calanni)
La fotógrafa Amanda de Cadenet también forma parte de VS Collection (Photo by Emma McIntyre/Getty Images for Girlgaze)
Adut en el 2019, fue elegida por el British Council como “Model of the Year” (AFP)
Paloma Elsesser, protagonizó la tapa de Vogue enero 2021
La reconocida marca de lencería estadounidense, Victoria’s Secret, apostó a un cambio rotundo de imagen con la conquista de siete nuevas caras para su nueva capsula.
Se trata de siete mujeres elegidas para representar a la firma que en 2019 abandonó su Victoria’s Secret Fashion Show, tras ser criticada por promover el modelo de mujer como objeto.
Victoria’s Secret fue durante mucho tiempo referencia del mercado de la lencería en Estados Unidos, pero en los últimos años se ha visto desplazada por marcas más modernas que promueven abiertamente la diversidad étnica y morfológica. En este contexto, la marca dio un cambio.
“El mundo estaba cambiando y tardamos demasiado en reaccionar”, admitió el nuevo director ejecutivo del grupo, Martin Waters, en una entrevista con The New York Times. “Tuvimos que dejar de pensar en lo que querían los hombres para enfocarnos en lo que querían las mujeres”.
Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Adriana Lima, Miranda Kerr, Lily Aldridge, Elsa Hooks, Heidi Klum, Doutzen Kroes, Behati Prinsloo, entre otras modelos, fueron algunas de las que estuvieron más de 10 temporadas en los míticos shows de la firma de lencería más famosa del mundo. Pero esto cambió con los años.
Es por eso que Victoria’s Secret anunció la contratación de varias mujeres que ayuden a la compañía en su cambia de estrategia. Entre ellas está la estadounidense Megan Rapinoe, doble campeona mundial de fútbol, lesbiana y activista por los derechos de las mujeres y la minoría LGBTQ.
Otras de las nuevas musas de la marca son la actriz india Priyanka Chopra Jones, la modelo transgénero brasileña Valentina Sampaio, la esquiadora de ascendencia china Eileen Gu, la modelo plus size Paloma Elsesser, la modelo refugiada Adut Akech y la fotógrafa Amanda de Cadenet.
Todas se sumarán a un grupo denominado VS Collective, que brindarán asesoría a la marca, aparecerán en anuncios y promocionarán las tendencias en Instagram de Victoria ‘s Secret, que genera más de 5.000 millones de dólares en ventas anuales y 32.000 empleos en 1.400 tiendas.
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