Concientización.. 

Cannes premió a Racing por su campaña sobre el Alzheimer

La misma se hizo junto a la Fundación ALMA y tuvo como protagonista a Leonardo Sigali, quien respondió "no me acuerdo" a todas las preguntas en una nota.

El tradicional Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions le brindó a Racing y a la Fundación ALMA un León de Plata como reconocimiento a la campaña que llevaron adelante en conjunto hace unos meses y que fue útil para visibilizar al Mal de Alzheimer.

No me acuerdo”, como fue denominado este spot que tuvo de protagonista principal al defensor Leonardo Sigali, fue visto por más de 21 millones de personas.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es destacado como el Festival Internacional de la Creatividad y junta a las más importantes personalidades de mundo del diseño, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas.

La campaña de Racing y Alma para visibilizar el Mal de Alzheimer

La campaña tuvo lugar en abril. Todo inició con una nota de Juan Pablo Vila, periodista de TNT Sports, a Sigali, en la que el capitán de Racing respondió todas las preguntas con un “no me acuerdo”. Esta nota fue viralizada en las redes, ya que no se comprendía en un principio la actitud del jugador.

Finalmente, el club fue el encargado de dar a conocer un comunicado detallando que se había sumado a una campaña de concientización sobre el Alzheimer: “En Racing, nos comprometemos con la gente y las causas que preocupan a la sociedad. Por eso, nos sumamos a esta campaña de ALMA (Asociación lucha contra el mal de Alzheimer) para ayudar a descubrir los primeros síntomas que pueden pasar inadvertidos”.

Dicha campaña de concientización es una de las tantas que se hacen a nivel global para alertar sobre los primeros signos de esta enfermedad y la importancia de su detección temprana, lo que contribuye en el tratamiento y calidad de vida de los perjudicados.

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Qué es el alzheimer

La enfermedad es caracterizada por alterar la memoria episódica, la autobiográfica, es decir, la que tiene los recuerdos de la historia personal de cada individuo. Distinta es la memoria semántica, que es la que está más asentada. Por ejemplo, uno conoce que la capital de Francia es París, pero no recuerda cómo ni dónde lo aprendió.

En esta enfermedad, uno de las variables más influyentes es la edad. El Alzheimer generalmente tiene lugar en personas mayores de 60 años, y es justo en ese período de la vida cuando comienzan a aparecer alteraciones de tipo existenciales, en donde el individuo modifica sus objetivos o se producen situaciones de reacomodamiento hacia un nuevo rol social.

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Por esta razón, es muy importante hacer un diagnóstico correcto con médicos especialistas. Confirmar el Alzheimer en una persona es algo bastante delicado. Hoy en día, esta patología es progresiva e irreversible, por lo que las variables terapéuticas son muy limitadas. Lo que los médicos tratan de hacer es enlentecer el progreso de la enfermedad y mejorar la calidad de vida del paciente.

Recurrentemente, después de alterarse la memoria episódica, también lo hace la memoria a corto plazo, para luego añadirse alguna otra área como la atención o el lenguaje, dependiendo del estadio evolutivo en el que esté el paciente.

Muchas personas sufren olvidos o retrasos leves de memoria, que son parte del proceso normal de envejecimiento de todo ser humano. La mayoría tiene dificultades ocasionales para recordar una palabra o el nombre de alguien en algún momento de sus vidas. No obstante, una persona con Alzheimer u otros tipos de demencia presentará esos síntomas con mayor frecuencia y en un grado más grave.

En su forma típica, es caracterizada por una pérdida de la memoria inmediata y de otras capacidades mentales (tales como las cognitivas superiores), a medida que mueren las células nerviosas (neuronas) y se deterioran distintas zonas del cerebro. La enfermedad suele tener una duración media aproximada -después del diagnóstico- de diez años, aunque su avance esta sujeto a la severidad de la enfermedad al momento del diagnóstico.

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